Итак, Вы решаете оформить свое медийное пространство видеороликами о своем бизнесе.
Каких основных ошибок следует избежать?
- Не бросайтесь сразу снимать. Создайте бриф. Продумайте message видео, составьте сетку роликов по темам. Продумайте, о чем они будут вещать зрителю, и зачем вообще они вам нужны. В противном случае будет неинтересно смотреть этот странный материал.
- Подойдите к процессу серьезно. Это не просто игра и развлечение, а серьезная игровая система, подход к которой должен быть осознанным и ответственным.
- Планирование. Тут важно понимать, с каким toolkit’ом вы стартуете? Если есть свободные финансы чтобы выйти на профессиональный продакшн, то можете смело взвалить весь процесс на их плечи и не особо участвовать в процессе. Однако есть риск получить в итоге не тот продукт, который будет адекватно и точно представлять Вашу фирму или продукт.
- Дешево — не значит Качественно! При поиске исполнителя для съемок никогда не ищите самые дешевые варианты на рынке видеоуслуг. Качественный и стильный корпоративный фильм с хронометражем в 3-5 минут никогда не будет стоить 10 тысяч рублей! Профессиональные продакшн команды в среднем берут от 200 до 800 тысяч за готовый и оформленный имиджевый продукт. (Про то, как правильно выбрать исполнителя будет отдельная статья)
— Обязательно заливайте свои видео через встроенные плееры соцсетей, не вставляйте ссылки с посторонних хостингов. Тогда людям будет удобно сразу же смотреть, комментировать, ибо, как показывает статистика — люди не любят переходить по ссылкам, а соцсети не любят видео которые не находятся внутри пространства соцсети.
Вставлять ссылки с Ютуба в Фейсбук — нельзя. ФБ деприоритезирует важность видеоконтента с внешних источников. Полайкали, покомментили, репостнули и соцсеть довольна увеличенным охватом, и пользователи тоже — получили материал не отходя от кассы.
- Дублируйте message в своем видео титрами! По данным компании Agenda Media — 70% людей смотрят ролики на ходу или в кафе, где посторонний шум или им неудобно палиться перед коллегами в свободное от работы время =) Так вот, присутствие титров в презентационном или маркетинговом видео сделает Ваш охват еще шире, и позволит не потерять тех, кто смотрит видео без звука, например, в типичном дзен-месте — в туалете офиса.
- Затянутость! Длинные видео актуальны только в конкретных задачах. Для корпоративных видео лучше придерживаться правила “надкусанной брускетты”. Покажите материал ярко и коротко, возбудите интерес и сваливайте, оставив недосказанность в своей истории и желание узнать, что же дальше? Оставьте у зрителя ощущение надкусанной брускетты во рту — и отберите ее! Не пихайте дальше в рот целиком. Насытится быстро — потеряет интерес. Лучше оставить недосказанность, чем в поте лица вываливать все свои фишки. Не надо полностью расписывать свои USP и миссию! Цените чужое время =)
- Мгновенной магии не произойдет! Запустив ролик, не забывайте о его распространении через эффективные каналы! Стоит задуматься о стратегии продвижения, чтобы зацепить охват. Новый созданный канал на Youtube с одним видео вряд ли сделает Вашей компании мега продажи и принесет сразу 1000 подписчиков, если просто видео туда выложить и ничего не делать в плане сетевой активности.
На этом все!
Об авторе: Роман Scratchwood — Помогаю брендам создавать коммерчески-успешные истории. Видеограф, фотограф. Работаю с брендами Iffley Road, McDonalds, Porsche, Кулинарная студия Clever, Телеканал Пятница и Роснефть. Подробнее обо мне и моей деятельности в Instagram: scratchwoodpro
